有一家做人才专业培训的公司，做了十几年，业务从培训一路拓到软件开发、技术咨询、人才输送，摊子越铺越大。然后有一天，管理层坐下来一聊，发现一个挺尴尬的问题——

内部开会，有人说“咱们是培训机构”，有人说“咱们是科技公司”，有人说“咱们是人才服务商”。对外，客户觉得“哦，就是那个教ERP的”。员工呢？新人问“咱们到底干啥的”，老人答“反正就是那点事儿”。

说不清自己是谁，其实挺要命的。

这说的就是软峰科技。我们团队这次进去，就是想帮他们把这事儿掰扯清楚。

01 问题：长了个大人的身体，还穿着小孩的衣服

软峰这些年，步子迈得不小。

从一家IT培训机构，长成了集软件开发、技术咨询、人才培养于一体的综合性IT集团。全国教学基地铺开，子公司好几个，人也多了。

但长得快，就容易长拧巴。

我们进去一看，几个问题挺典型：

一是理念散了。集团一个调，子公司一个调，各地教学基地又一个调。问“咱们使命是啥”，总部的人能背出来，地方的人挠头。不是大家不认，是没人系统地讲过、对齐过。

二是品牌形象跟内核脱节了。外面提起“东方软峰”，第一反应还是“哦，那个IT培训班”。但软峰现在其实有软件开发、有技术咨询、有人才输送，是个完整的业务生态。可惜没人知道。品牌认知还停留在十年前。

三是文化落不下去。 “至诚至信”“激情创业”这些词，墙上贴着，会上说着，但落到每天的工作里，怎么算“至诚”？怎么算“激情”？没人说得清。新人进来培训完就忘，老人靠感觉，管理靠悟性。

四是战略往前冲，文化在后面喘。软峰有更长远的打算，想从提升服务量到未来更牛的事儿（比如IPO）。但没有一套能凝聚人心的文化系统，业务一复杂，人就容易散。就像车要上高速，发动机不给力，跑不快也跑不远。

所以软峰需要的，不是再整一套漂亮的词儿贴墙上，而是一套能把人拢住、把事儿捋顺、把品牌讲清楚的文化操作系统。

02 策略：从“墙上贴的”到“手上干的”，分四步走

我们定了个思路，四个字：知行合一。

说白了就是：心里认、手上干、脸上有、路上走。

第一步，先把“心里认”这事儿搞定。

我们没有闭门造车。拉着管理层、核心骨干、一线员工，开了好几轮工作坊。不是那种“大家鼓掌通过”的会，是真聊、真吵、真对表。

软峰其实有底子——“培育中国IT职业精英”的使命，“成为中国IT企业式培训领导品牌”的愿景，都是这些年沉淀下来的真东西。我们要做的不是重造，是提炼和翻译，让大家说的是一套话，想的是一件事。

最后“至诚至信、务实奉献”“激情创业、开拓创新”这些词，不是我们编的，是从大家嘴里长出来的。

第二步，把“手上干”的标准定下来。

文化不能悬在空中。我们把理念拆成具体的行为——对员工怎么算“以人为本”？不只是发工资，还得有职业安全、有成长路径、有“成人之美”的成全感。对客户怎么算“服务到位”？隐私保护、品质雕琢、共赢模式，一条条拆清楚。

然后把这些行为期待，塞进制度里。考核、晋升、培训，都跟文化挂钩。让文化从“软约束”变成“硬规矩”。

第三步，让“脸上有”这事儿统一起来。

对内，我们搞了文化手册、内部刊物、环境布置，让文化看得见、摸得着。对外，统一了宣传物料、视觉形象，还提炼了一句能打的话——“东方软峰，您梦想的起点，您成长的沃土！”

不是硬拗的文案，是从“为人才找舞台，为企业育人才”这事儿里长出来的。

第四步，保证“路上走”能持续。

文化不是搞一次就完事。我们帮着规划了长期推广机制，今年干什么、明年干什么、谁负责、怎么评，全拆清楚。让文化能自己长，不用靠人推。

项目做完，我们交的不是那种“放起来吃灰”的报告，而是一套能直接上手的东西：

最值钱的是什么？是这些东西能复制。以后开新基地、拓新业务，这套“文化操作系统”直接装上去就行，不用从头再来。

回头看，这次建设给软峰加了几个buff：

对内，人不散了。统一的价值观，让各地的人用同一套语言说话、同一套标准做事。沟通成本下来，内耗少了，劲儿往一处使了。

对外，品牌清楚了。从一个“培训机构”升级成“以人才培养为使命的生态构建者”，这区别挺大。客户、合作伙伴跟你打交道，感觉这机构有章法、有厚度，信任感就出来了。

对战略，底座稳了。软峰想往大了走，想IPO，没有一套能凝聚人心的文化系统，走不远。这套东西，就是那个“防散架”的压舱石。

对未来，基因有了。文化体系的建立，是在给企业注入长期主义的基因。让大家不只盯着眼前那点业绩，而是真关心人才成长、客户成功、社会价值。这才是能走远的底子。

项目做完了，但事儿没完。

软峰接下来业务还会拓，人会更多，市场还会变。文化能不能跟着长？新人进来能不能接住？老员工能不能带好？这些都得接着琢磨。

但至少有一点是确定的：

当“至诚至信”不是墙上的字，而是每个人每天做的事；当“激情创业”不是开会时的口号，而是遇到困难时的那股劲儿——那文化，就真的活了。

为人才搭建舞台，为企业注入动力。